1[.单选题]下列说法正确的是()。

A.电话访问法不易于控制调查质量

B.电话访问法不但了解问题深入而且可以使用调查的辅助工具

C.邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性

D.留置调查法回收率高，被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响

[答案]D

[解析]电话访问法的优点：信息收集速度快、费用低;调查花费的时间短;收集市场调查资料覆盖面广;被调查者不受调查人员在场的心理压力影响，可以比较自由地回答问题;适宜访问不易接触到的被调查者;易于控制调查质量。电话访问法的缺点：访问的成功率相对较低;无法使用辅助工具;访问时间不能过长，调查的内容难以深入，调查总体欠完整;被调查者只限于能够进行电话沟通的范围;对于回答问题的真实性很难做出正确的判断。

2[.单选题]关于全面市场调查的说法，错误的是()。

A.全面市场调查也称为市场普查

B.全面市场调查的调查时点应统一进行规定

C.全面市场调查应规定统一的调查项目和指标

D.全面市场调查一般比抽样市场调查工作量小、省费用、省时间、准确性高

[答案]D

[解析]进行全面市场调查要消耗大量的人力、物力、财力和时间。因此，全面市场调查一般调查时间长，费用高。

3[.单选题]将调查总体各单位按某一标志排序，通过选择一个随机的起点，然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式是()。

A.等距抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.多阶段抽样

[答案]A

[解析]等距抽样是指将调查总体各单位按某一标志排序，通过选择一个随机的起点，然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式。

4[.单选题]纯粹以便利为基础的一种抽样方式是()。

A.判断抽样

B.任意抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

[答案]B

[解析]本题考查任意抽样的相关内容。任意抽样是纯粹以便利为基础的一种抽样方式。

5[.单选题]市场调查资料收集的最基本、最常用的调查方法是()。

A.访问法

B.观察法

C.实验调查法

D.文案调查法

[答案]A

[解析]本题考查访问法的相关内容。访问法是市场调查资料收集的最基本、最常用的调查方法。

6[.单选题]一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法是()。

A.参与观察法

B.非参与观察法

C.结构型观察法

D.非结构型观察法

[答案]C

[解析]本题考查结构型观察法的含义。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察。

7[.单选题]要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是()。

A.抽样总体

B.总体单位

C.目标总体

D.抽样框

[答案]D

[解析]本题考查抽样框。抽样框又称为抽样框架或抽样结构，是指对可以选择作为样本的总体单位列出的名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。例如，要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是抽样框。

8[.单选题]通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法是()。

A.探测性市场调查

B.专项市场调查

C.实地调查

D.文案调查

[答案]D

[解析]本题考查文案调查的概念。文案调查是指通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法。

9[.单选题]某企业为了解当地50000个家庭的食品支出情况，采用抽样市场调查的形式抽取500个家庭进行调查。抽取的这500个家庭称为()。

A.总体

B.抽样总体

C.抽样框

D.总体单位

[答案]B

[解析]全及总体简称总体或母体，是指所要调查单位的全体。由于总体是抽样调查推断的对象或目标，因此又称其为目标总体。构成总体的每一个单位或个体称为总体单位，总体单位的数量称为总体单位数。抽样总体简称样本，是从总体中抽取的一部分单位个体的集合。

10[.单选题]某糖果企业为了调查糖果更换包装的效果，选取A超市为实验组，B超市为控制组，进行控制组实验组对比实验，实验时间为1个月，实验前后的月销售量数据见下表：该实验的实验变数效果为()箱。

A.200

B.400

C.500

D.700

[答案]C

[解析]根据公式：实验变数效果=实验组变动结果-控制组变动结果=(1700-1000)-(1200-1000)=500(箱)。