市场预测

1[.单选题]注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、省事、省费用的市场预测方法是()。

A.定性市场预测方法

B.定量市场预测方法

C.对比类推法

D.主观概率法

[答案]A

[解析]定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专业水平，对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种预测方法。定性市场预测方法注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、迅速、省事、省费用。

2[.单选题]市场需求预测的内容，不包括()。

A.市场产品需求总量预测

B.市场需求构成预测

C.市场需求阶段预测

D.消费者购买行为的预测

[答案]C

[解析]本题考查市场需求预测。市场需求预测的内容主要包括以下几个方面：市场产品需求总量预测;市场需求构成预测;消费者购买行为的预测。

3[.单选题]简单移动平均法一般适用于时间序列数据是()的预测。

A.水平型变动趋势

B.长期变动趋势

C.循环型变动趋势

D.短期变动趋势

[答案]A

[解析]本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。

4[.单选题]与德尔菲法相比，交锋式会议法的特点是()。

A.花费时间长

B.匿名预测

C.受权 威专家的影响较大

D.没有预测误差

[答案]C

[解析]交锋式会议法是与会专家围绕一个主题，各自发表意见.并进行充分争论，最后达成共识，取得比较一致的预测结论。它的局限性是容易出现“权 威者”或“口才好”的人左右与会者的意见等情况。德尔菲法以匿名方式通过几轮函询征求专家的意见，预测组织小组对每一轮的意见进行汇总整理后作为参考再发送给各位专家，供他们分析判断，以提出新的论证，其缺点是预测过程比较复杂，花费时间较长。

5[.单选题]某电冰箱企业预测下一年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对()的预测。

A.市场需求

B.市场供给

C.消费者行为

D.市场营销组合

[答案]D

[解析]市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。市场营销组合预测是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测。

6[.单选题]M产品2016～2021年的销售量分别为266、275、301、270、281、202。用简单移动平均法估计2022年的销售量，n=3时预测值为()。

A.266

B.254

C.251

D.265.8

[答案]C

[解析]根据简单移动平均法的计算公式可得：当n=3时，Y2022=(270+281+202)/3=251。

7[.多选题]下列方法中，属于定性市场预测方法的有()。

A.集合意见法

B.对比类推法

C.移动平均法

D.季节指数法

E.德尔菲法

确定

[答案]A，B，E

[解析]定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专业水平，对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种预测方法。主要包括：①专家会议法;②德尔菲法;③集合意见法;④主观概率法;⑤对比类推法。

8[.多选题]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有()。

A.惯性原理

B.因果原理

C.求同原理

D.类推原理

E.概率原理

确定

[答案]A，B，D，E

[解析]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。