第三章市场营销管理

1 分层抽样的主要原则是分组应使组内差异尽可能()，使组间差异尽可能()。

A.小，小

B.小，大

C.大，大

D.大，小

参考答案：B

参考解析：

本题考查分层抽样的相关内容。分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能小，使组间差异尽可能大。

2 一般只适用于小范围调查的是()。

A.访问法

B.观察法

C.实验调查法

D.网络调查法

参考答案：B

参考解析：

本题考查观察法的优缺点。观察法一般只适用于小范围的调查。

3 调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息的方法属于()。

A.参与观察法

B.结构型观察法

C.非参与观察法

D.非结构型观察法

参考答案：C

参考解析：

本题考查非参与观察法的概念。非参与观察法是指调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息。

4 为了搜集全面、精确的资料，对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查称为()。

A.全面市场调查

B.抽样市场调查

C.随机市场调查

D.整体市场调查

参考答案：A

参考解析：

本题考查全面市场调查的概念。全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集全面、精确的资料，对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。

5 ()最突出的特点在于它的实践性，也是它的本质特点。

A.观察法

B.访问法

C.实验调查法

D.文案调查法

参考答案：C

参考解析：

本题考查实验调查法的含义。实验调查法最突出的特点在于它的实践性，也是实验调查法的本质特点。

6 为了制定正式调查方案所进行的预备性调查是指()。

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.因果性市场调查

D.预测性市场调查

参考答案：A

参考解析：

本题考查探测性市场调查的相关内容。探测性市场调查不是正式调查，而是为了制定正式调查方案所进行的预备性调查。