1[.单选题]品牌识别界定包括理念识别、符号识别和()

　　A.品牌识别

　　B.形象识别

　　C.关键因素识别

　　D.行为识别

　　[答案]D

　　[解析]品牌战略的内容包括：(1)品牌化决策;(2)品牌模式选择;(3)品牌识别界定;(4)品牌延伸规划;(5)品牌管理规划：(6)品牌远景设立。其中，品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范品牌的思想、行为、外表等内外含义，其中包括以品牌的核   心价值为中心的核   心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　2[.单选题]某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌。该企业的品牌战略是()。

　　A.单一品牌战略

　　B.伞形品牌战略

　　C.主副品牌战略

　　D.多品牌战略

　　[答案]D

　　[解析]品牌战略主要包括三种，分别是：(1)单一品牌战略，是指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌，包括产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略;(2)主副品牌战略，是指以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象;(3)多品牌战略，是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，又称为独立品牌战略。依据题干的表述，对多种产品使用不同的品牌，属于多品牌战略。

　　3[.单选题]品牌资产的核   心是()。

　　A.品牌忠诚度

　　B.品牌知  名度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌认知度

　　[答案]A

　　[解析]此题考查品牌忠诚度的理解。品牌忠诚度是品牌资产的核   心。

　　4[.单选题]“奔驰——迈巴赫，奔驰——梅赛德斯，奔驰—SMART”，这样的品牌战略称为

　　A.主副品牌战略

　　B.系列品牌战略

　　C.单一品牌战略

　　D.独立品牌战略

　　[答案]A

　　[解析]此题考查主副品牌战略的理解。品牌战略主要包括：(1)单一品牌战略：(2)主副品牌战略;(3)多品牌战略等三种。其中，主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。题干中的品牌以奔驰为主品牌，然后起了三个名字作为副品牌，属于主副品牌战略。

　　5[.单选题]一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的战略称为()。

　　A.单一品牌战略

　　B.主副品牌战路

　　C.独立品牌战略

　　D.混合品牌战略

　　[答案]C

　　[解析]此题考查多品牌战略的理解。品牌战略有不同的类型、多品牌战略是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，又称为“独立品牌战略”。

　　6[.单选题]企业品牌识别系统包括理念识别、符号识别和()。

　　A.品牌识别

　　B.形象识别

　　C.关键因素识别

　　D.行为识别

　　[答案]D

　　[解析]品牌战略的内容包括：(1)品牌化决策;(2)品牌模式选择;(3)品牌识别界定;(4)品牌延伸规划;(5)品牌管理规划;(6)品牌远景设立。其中，品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范品牌的思想、行为、外表等内外含义，其中包括以品牌的核   心价值为中心的核   心识别和由品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　7[.多选题]根据属性的不同，品牌可以分为()

　　A.企业品牌

　　B.产品品牌

　　C.精神价值品牌

　　D.功能价值品牌

　　E.组织品牌

　　[答案]A，B，E

　　[解析]此题考查品牌的类型。从不同的角度，品牌有不同的分类。根据属性分类，品牌可分为;(1)产品品牌;(2)企业品牌;(3)组织品牌三种。C选项精神品牌价值、D选项功能价值品牌是按照价值指向的角度对品牌的分类。

　　8[.多选题]在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括()

　　A.品牌知  名度

　　B.品牌满意度

　　C.品牌认知度

　　D.品牌忠诚度

　　E.品牌扩张度

　　[答案]A，C，D

　　[解析]此题考查品牌资产模型的理解。大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型包括：(1)品牌知   名度;(2)品牌认知度;(3)品牌联想度;(4)品牌忠诚度;(5)品牌其他资产等五部分组成。B选项品牌满意度、E选项品牌扩张度为错误选项。

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