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中级经济师工商管理历年经典考点试题:市场营销环境

来源:经济师考试网 2022-8-26

1[.单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的()

A.冒险业务

B.理想业务

C.成熟业务

D.困难业务

[答案]B

[解析]本题考查市场营销环境分析。理想业务,即高机会和低威胁的业务,利益大于危险,这是企业难得遇上的好环境,企业必须抓住机遇,万万不可错失良机。

2[.单选题]某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低,面临的威胁低,企业的油漆业务属于威胁机会矩阵图中的()。

A.成熟业务

B.冒险业务

C.理想业务

D.困难业务

[答案]A

[解析]根据题目信息“市场机会低,面临威胁低”,可知属于成熟业务。

3[.单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,该企业的手机业务处于威胁机会矩阵图中的()。

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

[答案]B

[解析]困难业务即低机会和高威胁的业务。在此条件下,企业处境十分困难,企业必须想方设法扭转局面,说不定会"柳暗花明又一村",如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展。

4[.多选题]影响市场营销的宏观环境包括()

A.人口环境

B.经济环境

C.技术环境

D.政治环境

E.渠道商

确定

[答案]A,B,C,D

[解析]本题考查市场营销宏观环境的内容。包括:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境,故选ABCD。E选项,属于微观环境,故错误。

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