市场营销战略

1麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点，而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于()。

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

参考答案：A

参考解析：

本题考查消费者市场细分的人口变量。

本题中，麦当劳根据年龄来划分市场，年龄属于人口变量的范畴。

2某企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，只生产或经营一种标准化产品，这种目标市场模式为()。

A.产品-市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

参考答案：A

参考解析：

本题考查目标市场模式中的产品/市场集中化。

产品/市场集中化即企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。

3市场细分的基础是()。

A.产品本身的差异性

B.产品本身的同质性

C.消费需求的同质性

D.消费需求的差异性

参考答案：D

参考解析：

本题考查市场细分的基础。

市场细分的基础是消费需求的差异性。

4大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于()。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.价值细分

参考答案：A

参考解析：

本题考查市场细分中的人口细分。

所谓人口细分，就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等，收入水平高低的划分属于人口细分。