品牌与品牌资产

1 品牌中，“李宁”“康佳”等属于()。

A.品牌符号

B.品牌名称

C.品牌字体

D.品牌标志

参考答案：B

参考解析：

本题考查品牌的组成。

品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌名称即可用语言表达的部分，比如“李宁”“康佳”。

2 大卫·艾克的“五星”模型中，()是品牌资产的核心。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

参考答案：D

参考解析：

本题考查品牌资产。

品牌忠诚度是品牌资产的核心。

3大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

参考答案：D

参考解析：

本题考查品牌资产。

品牌资产的“五星”概念模型，是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

4品牌资产中，购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应称为()。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

参考答案：D

参考解析：

品牌忠诚度是购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。